Bienvenido a Agricultura moderna !
home

Elegir un socio de datos

Al analizar lo que los datos y la ciencia les dicen a los productores, La agricultura digital promete ayudar a tomar decisiones agronómicas y comerciales más informadas. A medida que estos sistemas evolucionan, se está formando un número creciente de alianzas para compartir datos de producción.

"Diferentes plataformas que trabajan juntas son geniales, porque eso permite a los productores, junto con asesores de confianza, para obtener más valor de los servicios y productos que ya están usando, "Dice Jason Tatge, CEO de Farmobile.

Si bien una plataforma de intercambio de datos puede poner a los productores en el asiento del conductor cuando se trata de cómo se distribuye su información, Los proveedores de tecnología agrícola no siempre han hecho un buen trabajo al comunicar ese mensaje. “Los problemas surgen cuando los propietarios de los datos sienten que ya no comprenden quién accede a sus datos y por qué, —Dice Tatge.

La reciente reacción violenta como resultado de un anuncio de asociación entre Climate FieldView y Tillable proporciona un ejemplo interesante.

Dejando las cosas claras

Lanzado en 2015, FieldView examina el clima, tierra, y datos de campo para ayudar a los agricultores a identificar los factores que podrían limitar el rendimiento. Hoy dia, la plataforma incluye más de 90 millones de acres y tiene acuerdos de conectividad con más de 60 empresas.

Tillable se creó en 2017 no solo para ayudar a los propietarios a recibir un alquiler justo por las tierras de cultivo, sino también para ayudar a los agricultores a encontrar más acres para expandir sus operaciones. Hay más de 12, 000 productores en la plataforma hoy.

Cerca de finales de 2019, las dos empresas declararon que Tillable se uniría a la plataforma de asociación de FieldView. La plataforma permite a los agricultores acceder a servicios de terceros y también optar por compartir datos con los servicios a los que se suscribieron. Cuando los agricultores recibieron ofertas de alquiler no solicitadas de Tillable a principios de 2020, asumieron que la información fue extraída de la plataforma de Climate.

"Escuché que algunas ofertas eran demasiado altas y otras demasiado bajas, "Dice Todd Janzen, Janzen Ag Law. "Otras ofertas se acercaban alarmantemente a las rentas en efectivo actuales que podrían derivarse de los datos de FieldView".

La realidad, Dice tanto el clima como la labranza, ni siquiera se había establecido absolutamente ninguna conectividad entre las plataformas. “Estaba claro que los agricultores estaban compartiendo información errónea en el momento en que surgió esta discusión, "Dice John Raines, Director Comercial, The Climate Corporation.

El director ejecutivo de Tillable, Corbett Kull, dice que la información del propietario se extrajo de la base de datos de impuestos a la propiedad porque es una de las mejores formas de comercializar a los propietarios. Sin embargo, la base de datos no define si el propietario es un agricultor o un propietario no operativo, así que a ambos se les envió una carta.

"Las ofertas se formularon mediante un algoritmo que utiliza datos disponibles públicamente del USDA y el USGS, que tiene en cuenta factores como la clasificación del suelo, alquiler promedio del condado, y rendimientos promedio del condado, ”Dice Kull.

A pesar de todo, muchos agricultores estaban convencidos de que sus datos se habían visto comprometidos. Llevando a las redes sociales, las acusaciones explotaron a medida que muchos se amontonaban para expresar decepción y preocupación.

"Para un terrateniente, Tillable podría sugerir que podría obtener más alquiler por su terreno, "Dice Doug Applegate, que cultiva con su esposa Kathy y sus hijos Brent y Luke en Oakland, Iowa. "Como inquilino, hace que parezca que sus datos se están utilizando en su contra ".

Para controlar el daño El clima puso fin rápidamente a un acuerdo que apenas había comenzado. “A medida que se hizo más claro lo que los agricultores percibían como la propuesta de valor de Tillable, expresaron sus preocupaciones y las expresaron en voz alta, ”Dice Raines.

Lo que quiere el cultivador dice Kirk Wesley, va a ser aún más importante en estas relaciones. “Los productores están en el centro de todo esto, ”Dice el director de marketing de Case IH Advanced Farming Systems. "Ellos impulsan, y continuarán impulsando, a quienes traemos a nuestra plataforma".

La letra pequeña

Janzen dice:"Esta debería ser una llamada de atención para los agricultores de que el intercambio de datos sin restricciones puede tener consecuencias no deseadas".

Compartir datos en FieldView, Contadores de lluvia, no está libre de restricciones. "Antes de su lanzamiento, establecemos un estándar de la industria:los agricultores son propietarios de sus datos y solo ellos pueden elegir si compartir o no sus datos con terceros ".

Avanzando, los agricultores deben comprender claramente todas las empresas con las que hacen negocios, cuál es su política de privacidad, y cómo se aplica esa política a sus datos. Igualmente, las alianzas que se están formando deben venir con claridad sobre lo que implica cada asociación.

“Esto también debería ser una llamada de atención para los proveedores de tecnología agrícola que piensan que nadie leerá sus acuerdos, para que puedan hacerlos tan vagos y unilaterales como sea posible, ”Dice Janzen.

Indicar claramente cómo se utilizan los datos de los agricultores, Kull dice:no puede sobrecomunicarse. "Si tiene una pregunta o está molesto, llámame para que podamos hablar de ello ".

¿Blockchain es la respuesta?

Al poner blockchain en el núcleo de su DataStore, Farmobile quiere permitir que los datos no solo estén protegidos, sino que también se vuelvan a verificar de forma regular.

"Primero y ante todo, la privacidad de los datos es una combinación del uso de herramientas como blockchain y tener estructuras de permisos claras para cualquier transacción de datos, —Dice Tatge. "Tienes que tener ambos".

La tecnología patentada de la empresa garantiza que se pueda rastrear cada transacción en el DataStore, inmutablemente grabado, y auditado de forma fiable. Solo las personas autorizadas tienen acceso a los datos que han comprado personalmente, con licencia, o subido a través del intercambio.

“Blockchain como parte de cualquier venta de datos debe considerarse como el estándar de oro para generar confianza en los agricultores, " él dice.

Reacción de las redes sociales

Basado en los comentarios de sus clientes, The Climate Corporation rescindió su acuerdo de integración de la plataforma FieldView con Tillable el 14 de febrero de 2020. Los agricultores creían que se habían violado sus derechos de privacidad de datos, y recurrió a Twitter para expresar su decepción. Aquí hay una muestra:

“Comunicación y colaboración con agricultores, que en última instancia conduce a la confianza, es la columna vertebral del negocio en el que estamos, "Dice John Raines, Director comercial de clima. "Lo último que queremos es que no quede claro, por eso, recientemente publicamos una declaración fácil de entender sobre nuestra política de privacidad de datos en varios foros en línea ".


Agricultura moderna
Tecnología Agrícola