"Eres una mala madre". "Eres un mal granjero". Fueron esos insultos lanzados a Lesley Kelly en 2013 los que la impulsaron a comenzar a agitar.
"No supe cómo responder, así que empezó todo mi viaje, " ella dice. "Me di cuenta de que los consumidores están más desconectados de lo que pensaba".
Kelly recibió comentarios poco amables en una feria de alimentos en el centro de Vancouver. "El negocio de bocadillos de nuestra granja se estaba expandiendo hacia el oeste, y uno de nuestros planes de expansión era estar frente a los consumidores compartiendo nuestra historia, ”Dice sobre el lanzamiento de Martin Munchies. El producto está elaborado con cebada cultivada en la granja familiar de Watrous, Saskatchewan.
Unos años despues, Kelly vio que el abismo entre consumidores y agricultores seguía creciendo a medida que celebridades como Food Babe y Dr. Oz ganaban más seguidores. "No podía simplemente sentarme y ver cómo se producía la desconexión, ”Dice Kelly. “Mi objetivo general era construir una comunidad y comenzar una conversación. No intentar persuadir sino ser alguien a quien la gente acuda para hacer preguntas. Si esa es la única interacción que alguien tiene con un agricultor, Quiero que sea positivo ".
Entonces Kelly comenzó su blog llamado Tacones altos y campos de canola . El ingenioso nombre abarca sus raíces agrícolas, así como su llamada vida urbana. Kelly trabaja en Regina, Saskatchewan, para la empresa de reclutamiento agrícola WorkHorse Hub y ayuda en la operación agrícola dirigida por su esposo, Mate, sus padres, y su hermano. La finca abarca 6, 000 acres con canola, trigo, cebada, linaza, avena, y lentejas.
"No estoy involucrado en la operación del día a día, pero ayudé a desarrollar la misión, valores, estrategias de tierras, y habilidades de liderazgo, "Dice Kelly, agregando que siempre que necesiten ayuda, ella también ayuda como operadora de carritos de granos y cocinera.
Blogging
"Tengo muchas áreas de inspiración, ”Dice Kelly acerca de dónde obtiene ideas para publicaciones de blog. "Las ideas vienen de mis hijos, de la finca, y de las conversaciones en la mesa de la cena ".
Una de sus publicaciones de blog más exitosas provino de escuchar una conversación en la tienda de comestibles.
"Una madre y su hija dejaron un paquete de carne de res porque tenía hormonas, ”Dice Kelly. "Compré un par de hamburguesas, vino a casa, y escribió una publicación de blog que tuvo 2 millones de impresiones en tres días ".
La publicación del blog compara una hamburguesa A&W Teen y un Quarter Pounder de McDonald's. A través de su campaña Better Beef, A&W ha comercializado que su carne de res es mejor porque la carne no tiene hormonas añadidas.
“De forma indirecta, te hicieron creer que las hormonas eran malas para ti y también lo era la carne de res que comías en lugares distintos a A&W, ”Escribe Kelly. "Por otra parte, McDonald's compra carne de res a agricultores canadienses que usan hormonas ".
El propósito de esa perorata, dice Kelly, era mostrar que hay más en la historia de lo que muestran las campañas de marketing.
"Estamos utilizando los recursos de la forma más eficaz y utilizando un producto seguro, " ella dice.
Pódcast
En el verano de 2017, Kelly, para entonces un bloguero experto y usuario de redes sociales, decidió probar una nueva plataforma:podcasts. Se unió al granjero Rob Sharkey como coanfitriona en El granjero y la chica de la ciudad pódcast. Ahora renombrado Lo que la granja , el podcast está diseñado para traer diferentes perspectivas sobre una amplia gama de temas.
"Los temas van desde la cultura de las armas, dietas sin gluten, salud mental, y más, ”Dice Kelly. "Nuestro objetivo es cerrar la brecha y comenzar una conversación".
Entre el podcast, blogs, y redes sociales, Kelly estima que pasa de 10 a 15 horas a la semana defendiendo. Ella lo justifica desde una perspectiva empresarial.
"En nuestra granja, hay tres pilares, y uno está generando confianza en los consumidores, " ella dice. "No hay un beneficio directo para el resultado final, pero se asegura de que nuestra granja tenga herramientas para que seamos sostenibles y efectivos ".
