Los agricultores han respondido al llamado a hacer campaña compartiendo ideas sobre la agricultura y su vida diaria en blogs, medios de comunicación social, podcasts, y más. Si bien este es un gran comienzo para ayudar a los consumidores a aprender más sobre cómo sus alimentos, combustible, y se cultivan fibras, para ser verdaderamente eficaz, los agricultores deben asegurarse de que su mensaje llegue más allá de los que trabajan en la agricultura.

Este es un mensaje que Brooke Clay lleva a casa con sus clientes. Clay es estratega digital y propietario de Rural Gone Urban. Se especializa en enseñar a los agricultores y las empresas agrícolas cómo interactuar con diversas audiencias en línea. Estas son las tres formas en que ayuda a garantizar que los mensajes de sus clientes lleguen a su público objetivo.

1. Encuentra el denominador común. Decida su público objetivo y encuentre un terreno común, advierte Clay. Este podría ser el hecho de que eres padre o incluso algo tan simple como conectar lo que haces con un programa de televisión que te gusta ver. Usar referencias a la cultura pop es una de las técnicas favoritas de Clay.

“Es difícil para las personas entender algo que no ven todos los días. Utilizo la cultura pop como una forma de explicar los temas más importantes de la agricultura y la ganadería, " ella dice.

2. Salga de la burbuja del filtro en la vida real y en línea. "Lea un artículo que normalmente no leería, pero uno lo haría su público objetivo. Mira un programa de televisión diferente ”Dice Clay. “Eso te permite salir de la burbuja agrícola para ver lo que el resto del mundo escucha y consume. Esto te ayuda a establecer una conexión y ser más fácil de identificar ".

3. No crea en la publicidad de que tiene derecho a que alguien escuche su historia solo porque la comparte. Tienes que hacer el trabajo para asegurarte de que tu historia resuene en tu audiencia.

"Después de compartir tu historia, también deberías ir a aprender de otra persona, ”Dice Clay.

En cuanto al contenido en sí, asegúrese de que sea único y específico para su granja, advierte Clay. "Esto hará que sea más fácil de identificar".

Si recién está comenzando como un promotor, Clay recomienda comenzar con Instagram. “Los agricultores están rodeados de tanta belleza, desde los amaneceres hasta su tablero desordenado. Hay muchos momentos que se pueden fotografiar a lo largo del día, " ella dice.

Si bien admite que no hay nada especial para crear una gran comunidad en las redes sociales, recomienda publicar de forma constante y frecuente.

“No puede esperar crear un sitio web y lavarse las manos. Se necesita tiempo e inversión, ”Dice Clay. "Es una relación, y si tu audiencia no tiene noticias tuyas, entonces no eres lo más importante ".