Huellas digitales de granjas

Si bien la agricultura suele traer a la mente una fuerte independencia, comunidad local, y una desconexión de los rigores de la vida del siglo XXI, no se puede negar la importancia de un sitio web agrícola y la presencia digital para los agricultores modernos.

Si bien no todas las granjas urbanas necesitan un sitio web, hay una serie de beneficios y riesgos a considerar. En este articulo, exploraremos el momento, beneficios desafíos y el trabajo requerido para operar un sitio web para su granja.

¿Necesito un sitio web si mi granja es pequeña? ¿Qué pasa si no quiero escalar?

Si su granja es una granja de pasatiempos, entonces un sitio web probablemente sea innecesario.

Si tiene una granja de pasatiempos o una granja muy pequeña, puede que no sea necesario un sitio web. Su pequeña granja podría proporcionar suficientes productos para abastecer a los restaurantes de la ciudad. Es posible que tenga un CSA dedicado que compre productos directamente de su granja. O proporciona suficientes productos para mantener bien abastecido un solo supermercado.

Si no desea ampliar a partir de estos ejemplos, un sitio web puede tener un costo innecesario. Un agricultor local con vínculos estrechos con las empresas y la comunidad locales puede hacer un gran uso de las relaciones personales y de medios tradicionales. Sin embargo, ¡Debería considerar todos los beneficios antes de descartar la posibilidad!

Costos beneficios y desafíos

El tiempo y el dinero son bienes preciosos. Con ese fin, hemos elaborado un breve análisis de los costes, beneficios y desafíos de tener un sitio web.

Costos

Primero, veamos el costos de un sitio web:

$ 20– $ 80 por alojamiento web
Wordpress ofrece una promoción de $ 20 por un año y $ 80 por cada año después de eso.

$ 200– $ 500 para desarrollo web
Debido a que los sitios web de granjas generalmente no tienen funciones avanzadas, El desarrollo web de nivel de entrada es más que suficiente. ¡Cubriremos la creación de un sitio web más a fondo la próxima semana!

2 a 4 horas a la semana en mantenimiento
Un sitio web (generalmente) tardará aproximadamente 2 horas a la semana en publicar actualizaciones, administrar el sitio web, y conectarse en las redes sociales.

Beneficios

los beneficios de un sitio web puede ser indirecto, lo que los hace difíciles de cuantificar. Acceder y recopilar datos sobre publicidad y marketing es casi imposible, especialmente a la escala de la mayoría de los sitios web de granjas. En lugar de, considere los beneficios y objetivos más efímeros:

Listas de correo electrónico
Recopilar una lista de correo electrónico sólida debería ser un gran objetivo para su sitio web. Si puede enviar actualizaciones periódicas sobre sus cultivos, granja, y apariciones públicas, atraerá a muchos más clientes a sus productos. (¡Nadie puede visitar el puesto de su granja si no sabe dónde estará ni cuándo!)

Prueba social
Puede decirle a la gente lo excelente que es su producto, pero eventualmente, necesitaras show ellos. Los sitios web ayudan a transmitir transparencia, proporcionar un lugar para destacar a los clientes y los productos, y brindar un "centro" para que los clientes defiendan su granja. Todas estas funciones atraen a más clientes a sus productos.

Ventas del tráfico digital
Gran parte del tráfico a su sitio será orgánico, es decir, provendrá de búsquedas que la gente haga a través de motores de búsqueda como Google, Bing, y Yahoo. En este caso, probablemente estén buscando específicamente para ti o algo que ofreces. La presencia en línea es la única forma de aprovechar este tipo de tráfico. Algunos de esos visores web se convertirán en clientes.

Información de contacto básica
Si desea que la gente se registre en CSA, hacer preguntas que conduzcan a una venta, poder recorrer la finca, suscríbete a tu lista de correo electrónico, etc., entonces necesitará tener información de contacto disponible. Si bien los formularios de contacto y las casillas pueden ser difíciles de mantener, una solución simple es incluir una dirección de correo electrónico o un número de teléfono para comunicarse con su granja.

Publicidad
El beneficio más obvio es el más simple. Es probable que la presencia en la web sea el primer recurso al que recurrirán los clientes potenciales. Cubrimos esto anteriormente cuando discutimos los costos y beneficios de un sitio web, pero vale la pena repetirlo. Los sitios web ofrecen la oportunidad de difundir su marca, ilustrar sus ofertas de productos, y hablar directamente con los clientes. Si planeas compartir enlaces, publicar anuncios en plataformas de medios, o albergar contenido para "obtener más información", entonces necesitas un lugar para alojarlo.

Realimentación
Las direcciones de correo electrónico públicas y los perfiles de redes sociales brindan a sus clientes la oportunidad de dar su opinión, quejas, y preocupaciones. Esta, Sucesivamente, le permite ajustar la oferta de sus productos, detectar problemas de control de calidad, comprender mejor sus mercados, y descubrir oportunidades de mercado de demanda / nicho.

Asociaciones
Los cuatro mercados querrán compartir la palabra sobre una asociación o interacciones con su granja. ¡Un sitio web es algo que aquellos que ya están entusiasmados con su granja pueden usar para correr la voz! Los clientes valoran la transparencia, localidad, y accesibilidad, y todas estas cualidades pueden ser difíciles de transmitir sin una presencia digital. Cada uno de los cuatro mercados esperará que acepte una cierta cantidad de la carga de difundir la buena palabra. Un sitio web es una excelente manera de manejar su parte del trabajo.

Estos beneficios son difíciles de medir en términos tangibles, pero por el precio de $ 80 al año y unas pocas horas a la semana de tiempo en la web, es casi seguro que vale la pena gastar dinero y tiempo.

Por ejemplo:

Crece en una zona urbana. Está utilizando las redes sociales y otros materiales de marketing para atraer 500 visitantes al sitio web de su pequeña granja cada semana y 5 de esas personas cada semana se convierten en "clientes potenciales" (es decir, el 1% de todos los visitantes del sitio). 1 de ellos es un gran cliente potencial, como un restaurante, y 4 son clientes potenciales pequeños, como jefes de hogar o asistentes al mercado de agricultores. Si incluso uno de esos 5 se convierte en cliente (0,2%), luego está viendo 1 nuevo gran cliente cada cinco semanas. El dinero gastado en el sitio se recupera tan pronto como haya realizado la misma cantidad en ventas a ese cliente.

En el mismo escenario, un medio de noticias se entera de su granja innovadora, te encuentra a través de una búsqueda rápida en Internet, se pone en contacto contigo a través del sitio, y publica una historia sobre la granja, incluido el nombre de la granja y dónde encontrarlo, en el periódico una semana. Miles de personas lo leen, y decenas se convierten en clientes.

Desafíos

El desarrollo de sitios web puede tener muchos pero problemas que requieren mucho tiempo. ¡Como asegurarse de que su sitio web pueda ser visitado sin errores en cuatro navegadores diferentes!

Costo
Los dominios web y el alojamiento de servidores son relativamente económicos, pero aún representan una pérdida de recursos.

Capacidad
La mayoría de los agricultores no tendrán una amplia experiencia en diseño web. Sin esas habilidades, dependerá de una plantilla basada previamente, tus propias habilidades, o pagando a un profesional.

Tiempo
Después de configurar un sitio web, un agricultor todavía necesita mantener y operar el contenido web. Las formas de gastar sus valiosas horas de agricultura son infinitas:publicaciones de blog, los tiempos del mercado de agricultores, responder a los comentarios de los clientes, publicar fotos, etc. Hay opciones que añaden más o menos tiempo de funcionamiento. Pueden ser una mierda, pero no tienen por qué serlo.

Como se puede ver, un sitio web puede generar beneficios si se utiliza bien. Los diferentes mercados utilizarán los sitios web de manera diferente, sin embargo. Para que su sitio web realmente funcione para usted, deberá tener en cuenta los mercados en los que se anunciará.

Los cuatro mercados

¡Visite nuestro curso Upstart University que detalla los cuatro grandes mercados para agricultores urbanos / de interior!

Considere los cuatro mercados y cómo un sitio web le permitirá interactuar con cada uno de ellos:

• Mercados de agricultores: un sitio web le permitirá anunciarse a clientes potenciales, Informe a los clientes habituales de sus ofertas y presencia en los mercados de agricultores locales.
• CSA: un sitio web lo ayudará a informar a sus clientes sobre el producto entrante, ofertas especiales, y disponibilidad.
• Comestibles: probablemente el mercado para el que un sitio web es menos valioso. Sin embargo, Cualquier granja que desee expandirse a tiendas adicionales deberá comenzar a comercializar una marca con la que un sitio web será muy útil. También, la mayoría de los agricultores venden a más de un tipo de mercado.
• Restaurantes: muchos restaurantes también optan por crear una narrativa en torno a su comida. Estos restaurantes estarán interesados ​​en la historia de su granja como una forma de mejorar la narrativa que rodea su experiencia gastronómica. Su sitio web puede desempeñar un papel esencial a la hora de ilustrar el producto único que lleva al mercado para restaurantes.

¿Necesita un sitio web para su granja?

Después de reflexionar sobre el gasto, beneficios y desafíos, tome la decisión sobre si su nueva granja necesita un sitio web. Debe considerar su presupuesto operativo, el tiempo que tiene que invertir en la creación y el mantenimiento de un sitio web, y el beneficio potencial que puede esperar de una plataforma digital.

¡Esté atento a nuestro feed! La semana que viene publicaremos un artículo sobre cómo para crear un sitio web para su granja. Si desea obtener más información sobre cómo una presencia digital puede ayudar a su granja, ¡Echa un vistazo a nuestra clase sobre marketing en redes sociales en Upstart University!