Así que puedes imaginar mi sorpresa cuando el veterano de la industria Shane Wolf se ofreció a llevarme a través de camioneta - a la sede de su última empresa, una línea para el cuidado de la piel y el cabello llamada Seed Fitonutrientes. Entonces otra vez Wolf no está haciendo nada según el libro con este lanzamiento en particular. Cada champú y bálsamo para manos sin sintéticos se basa en extractos potentes de semillas cultivadas orgánicamente y viene empaquetado con los materiales más ecológicos posibles. Oh, y las suites ejecutivas de la marca? Se sientan a unas 90 millas al suroeste de Manhattan, en Doylestown, Pensilvania, población 8, 830.
Shane Wolf, "Líder de la granja" en Seed Fitonutrientes.
Para Wolf, que creció en una granja de Kansas, el proyecto llega cerca de casa, bastante literal. En 2013, él y su esposo compraron 10 acres en las afueras de Doylestown, donde la pareja cuida pollos, cabras y caballos de tiro rescatados. Pero Wolf está lejos de ser el único miembro del personal de Seed (o "peón de campo" en el lenguaje de la empresa) con un ardor por la agricultura sostenible. Brad Farrell, el "granjero" de marketing líder, atribuye su pasión a los años que trabajó en el molino de sidra de su tío en las montañas Catskill de Nueva York. Mariko Rex, también en el departamento de marketing, se convirtió en una experta en los poderes curativos de los aceites hortícolas tras el diagnóstico de cáncer de su marido (ahora está en remisión, agradecidamente).
Mariko Rex, “Mercadeo de mano de obra” en Seed Phytonutrients.
De la ubicación inusitada de Seed, Farrell explica, “El acceso a los agricultores es una de las principales razones por las que estamos en Doylestown. Si queremos verificar una parcela de semillas o hacer una pregunta, estamos a cinco minutos de una granja ". El "peón de campo" de operaciones Jen Woodworth está de acuerdo. "Podemos alimentarnos de la cultura y el ambiente locales, " ella dice. “Estar en un pueblo pequeño nos permite ser nosotros mismos y encontrar nuestra propia identidad”.
Jen Woodworth, "Operario" en Seed Fitonutrientes.
Otra ventaja de la dirección relativamente rural de Seed implica información sobre el terreno de la audiencia de regreso a la tierra a la que está tratando de llegar. Las asociaciones con un salón de belleza y una tienda de abarrotes orgánicos han proporcionado comentarios de los consumidores que se sienten mucho más iniciados que cualquier cosa que pudiera ofrecer un grupo de enfoque impersonal. Más, Doylestown es absolutamente adorable. Piense en Mayberry con dinero:calles impecables, céspedes cuidadosamente cuidados, y encantadores negocios independientes.
Envases de muestra en exhibición en la sede de fitonutrientes de semillas.
Dentro del escaparate de Seed, que una vez sirvió como sede de la campaña local de Obama, tablones de madera recuperada cubren las paredes, y un aparador muy gastado muestra la línea completa de productos. Mientras Wolf me guía por el espacio comparte con entusiasmo la procedencia de cada detalle. "Construimos esa estantería en mi granero y la cargamos en mi camión con un tractor, ”Dice con una sonrisa.
"Nos interesa la inclusión, "Dice Shane Wolf, "Líder de la granja" en Seed Fitonutrientes.
El efecto general es amigable y cálido, deliberadamente así. Cerca de la entrada hay un letrero de "Todos son bienvenidos". "Nos interesa la inclusión, "Wolf explica, llamando mi atención sobre el baño para todos los géneros. Poner en práctica el espíritu de bienestar de Seed es, aparentemente, una prioridad. La oficina recicla, por supuesto, y abonos, también. (Wolf arroja los desechos del día a la pila de abono de su granja, luego trae un recipiente limpio a la mañana siguiente.) Los helechos y las suculentas se plantan en tierra orgánica, y los productos de limpieza están elaborados con aceites esenciales. “Me encanta que vengo a trabajar y todo sea sostenible, de nuestra misión a la comida que comemos, ”Dice Rex.
Una exhibición en la oficina de Seed en Doylestown.
En efecto, la cocina de los empleados sirve bocadillos orgánicos, bebidas y suministros de happy hour. “Los vinos son orgánicos, incluso biodinámico, —Dice Wolf. "Son más difíciles de encontrar, y cuestan más, ¿pero sabes que? Algún agricultor necesita que compre esto para seguir cultivando uvas orgánicas ". Repentinamente, Wolf me pilla mirando una lata de espuma koozie, y rompe en una sonrisa traviesa. "Es una historia divertida, " él admite. Cierto Seedster, Wolf amablemente se niega a revelar su identidad, es adicto a la Coca-Cola Light. una bebida non grata aquí, y confía en koozies para ocultar el hábito. "Estaba seguro de que estaba bebiendo refrescos orgánicos, ”Recuerda. “Luego inspeccioné la papelera de reciclaje. La estoy convirtiendo lentamente ".
Shane Wolf comparte una risa con el equipo de marketing de Seed HQ.
"Sé que el personal piensa que a veces estoy loco, " él continúa. "A lo mejor si soy. Este estilo de vida orgánico y natural es mi esencia. Realmente creo que tenemos que empezar a cambiar y haciendo cosas por nuestro planeta ". Nah Doylestown probablemente nunca se convertirá en una capital mundial de la belleza en la escala de París o Nueva York, pero si el lobo se sale con la suya, el pueblo bucólico revolucionará la forma en que vemos el negocio de la belleza.
