Si alguna vez ha querido experimentar el senderismo en las estribaciones de Sierra Nevada de California, puede reservar un boleto de avión y depositar algo de dinero en efectivo en su REI más cercano. O, puede tomar el spray de cabina Yuba River de la compañía de fragancias de elaboración salvaje del área de la bahía Juniper Ridge, una empresa que se ha labrado su propio nicho como proveedor de aromas totalmente forrajeros destinados a evocar partes muy específicas de la naturaleza. Juniper Ridge no solo quiere llenar su espacio con el olor de "el aire libre, "Quieren transportar la sensación específica de, decir, deambular por Big Sur o estar en las profundidades de las cascadas, a través del aroma.
Juniper Ridge comenzó en 1998, cuando el fundador de 30 años Hall Newbegin (su nombre real, a pesar de sonar como un apodo de New Age-y) estaba chequeando productos llenos de fragancias en el Berkeley Farmers Market. Vendió sus existencias de jabón en barra y tés de hierbas silvestres ese primer día, llegó a casa $ 500 más rico, y sabía que algo grande estaba en proceso. Originario de Portland, Oregón, Newbegin fue un nuevo trasplante al Área de la Bahía que pasó todo su tiempo libre al aire libre a lo largo de la costa oeste, tanto en los senderos menos conocidos como en los lugares de marquesina, conociendo las plantas y buscando hongos silvestres.
"Las plantas me tomaron por el cuello y me sacudieron, " él dice. Había pasado un tiempo estudiando para convertirse en herbolario, pero no estaba realmente seguro de qué hacer con todo esto profesionalmente. "Es lo que hice a los veinte y pensé que iba a ser un vagabundo, " él dice, "O tal vez trabajar en una granja orgánica". Elaboración salvaje de productos no medicinales (donde la prioridad era evocadora, olor ambientador) fue la forma en que Newbegin tropezó con una carrera.
Reunir las materias primas para los productos de Juniper Ridge no es tarea fácil, ni es un twee uno. Todo es salvaje pero no es tan tranquilamente bucólico como podría parecer. "Odiaría tener la imagen de que esto es como" El sonido de la música, "Y estamos ahí fuera con cestas, recogiendo flores silvestres, " él dice. Hacer fragancias a partir de un material completamente natural requiere una gran cantidad de dicho material, lo que significa que Juniper Ridge pasa muchas horas con motosierras y grandes camiones de transporte. "Se necesitan muchas de esas cosas, ”Dice Newbegin.
El forrajeo es menos un truco y más una necesidad. "No hacemos nuestra propia cosecha solo para ser especiales y valiosos, ”Dice Newbegin. "No puede obtener los ingredientes con los que trabajamos a menos que esté ahí afuera con sus podadoras de mano y un camión recolector y un permiso del Servicio Forestal".
Hall Newbegin rompe la maquinaria pesada cuando Juniper Ridge comienza su cosecha.
Una mochila llena de forraje.
Creando aromas en el laboratorio.
Acampar y buscar comida es parte del plan de negocios de Juniper Ridge.
Un puñado de fragancias futuras.
Sabiendo que necesitarán regresar una y otra vez para buscar más materiales para sus fragancias, Juniper Ridge trata sus lugares de alimentación como jardines silvestres, a menudo trabajando con parques estatales para utilizar material vegetal que de todos modos iba a ser destruido. Nunca han usado ingredientes de cultivo en sus productos y es probable que eso no cambie pronto:"Todo esto es una oda a la naturaleza en sí y a las cosas que provienen de la naturaleza, ”Dice Newbegin.
La afirmación de Juniper Ridge de ser la única empresa que todavía fabrica fragancias 100% naturales es elevada. Sandy Blandin, experto en fragancias y fundador de Nose Who Knows, una empresa especializada en entrenamiento olfativo y estrategia de fragancias, dice que muchas empresas de aromas están tratando de reclamar la ruta totalmente natural. Lo que distingue a Juniper Ridge es el control total sobre su cadena de suministro, dice Blandin.
Según Newbegin en Juniper Ridge, "Lo que pasa por fragancia en estos días es barato, versión barata basada en petroquímicos de su versión anterior ". Es una afirmación que Blandin no está del todo convencida. "[La industria no] realmente ha abandonado los ingredientes naturales, ”Dice Blandin. “Es solo que ahora están componiendo y creando de manera diferente a lo que solían hacer en el pasado. No significa que sea bueno o malo, simplemente es diferente ".
Blandin piensa que lo que hace Juniper Ridge es "un concepto interesante", pero advierte contra la aceleración de la empresa hacia la santidad. Para ella, La transparencia entre productor y consumidor es clave. Después de todo, incluso los ingredientes naturales pueden causar problemas a algunas personas con alergias específicas. La parte más importante para los consumidores es saber qué contiene la fragancia y saber cómo reaccionará su cuerpo a esos ingredientes.
Pero para Juniper Ridge y Newbegin, no se trata solo de un producto totalmente natural, se trata de embotellar la naturaleza y el efecto que tiene en el cliente. Por último, El objetivo de la empresa es mucho más grande que mantenerse fiel al olor de las plantas y las tradiciones de la perfumería. "Te estamos transmitiendo tu pasado evolutivo, ”Dice Newbegin.
