Por qué debería utilizar las redes sociales para su granja
¿No crees que las redes sociales valen la pena?
En los círculos agrícolas, la frase "redes sociales" tiende a provocar suspiros profundos y cambios en el tema en lugar de entusiasmo.
Usar las redes sociales para el marketing puede parecer una búsqueda frívola, y ese escepticismo se ve acelerado por mitos sobre el marketing en redes sociales como, " Tengo que ser extrovertido " o " nadie quiere escuchar los minúsculos detalles de mi finca ”.
En realidad, cuando pone en contexto el potencial de las redes sociales, plataformas como Twitter, Instagram y Facebook pueden servir como una conexión poderosa con sus clientes, defensores de la agricultura, y comunidad.
Cuando tienes una fuerte conexión con estas personas, puede recopilar información sobre sus preferencias, valores, y las oportunidades que ofrecen. En cambio, puedes cultivar productos especialmente para ellos. En breve, Las redes sociales le permiten producir una correspondencia más cercana a exactamente lo que quieren sus clientes. Eso significa que vendes más fácilmente, lograr mejor la misión de su granja, y crecer con un sentido de propósito más concentrado que nunca.
Cuando comprenda el verdadero potencial de las redes sociales, te quedas haciendo la pregunta, "Por qué no lo haría ¿Uso las redes sociales? "
Dos obstáculos que le impiden aprovechar al máximo las redes sociales
Desafortunadamente, Hay dos razones importantes por las que los agricultores como usted no utilizan las redes sociales.
1) No saben cómo.
La primera es que no saben cómo. Cada plataforma de redes sociales es un poco diferente, y cada uno está sujeto a una plétora de insinuaciones y tendencias culturales.
Esto lleva a las personas a creer que tienen que ser un maestro de la plataforma antes de saltar. Pero dado que la mejor manera de aprender en las redes sociales es haciendo (y ocasionalmente fallando) y haciendo de nuevo, ¡Este concepto erróneo les impide dominar la plataforma! El circuito de retroalimentación negativa excluye a las granjas de un área enorme de potencial.
2) No tienen tiempo.
La segunda razón por la que los agricultores no usan las redes sociales es que no tienen tiempo. Crear una publicación, incluso una publicación simple, puede consumir mucho tiempo, ya que encuentra la redacción adecuada. elige los hashtags perfectos, y elige una buena foto.
El truco para superar este obstáculo es superar el perfeccionismo. Un dicho que nos gusta usar como lema aquí en Bright Agrotech HQ es:"Nunca dejes que lo perfecto se interponga en el camino de lo suficientemente bueno". Establecer estándares alcanzables, crear la publicación, luego déjalo ir. No tiene que ser perfecto y, a menudo, la cantidad constante es más importante que la alta calidad.
Empiece con Facebook
Ahora que está armado y listo para superar esos obstáculos, es hora de empezar. Aproveche su impulso y cree las cuentas de redes sociales de su granja.
Una vez que estés en las redes sociales, puede aprovecharlo para utilizarlo en beneficio de su granja. Estas son algunas de las mejores formas de utilizar las redes sociales.
¿Qué plataforma es para mí?
Elija una plataforma que le resulte fácil de usar. Facebook es el lugar más fácil y robusto para que las granjas recopilen información y participen en grupos y eventos, pero su uso puede llevar un poco más de tiempo. La mayoría de la gente está en Facebook; Tómese un descanso y configure el perfil de Facebook de su granja ahora.
Gorjeo es sencillo y de poco tiempo, pero no tiene el mismo nivel de participación que Facebook.
Instagram es una plataforma sencilla basada en fotografías. Es fácil de usar, pero no generará tanta participación.
Otras plataformas como LinkedIn y Tumblr no tienen un tráfico tan intenso en esta industria, pero podría ser bueno ejecutarlos como una inversión de fondo.
Para elegir el adecuado para su explotación, ¡Tómate una hora y explora cada uno de ellos un poco!
Si tiene un teléfono inteligente o una tableta, descargue las aplicaciones para plataformas de redes sociales. Si estás en una computadora, la mayoría de ellos son accesibles, aunque no puede publicar en Instagram desde computadoras de escritorio / portátiles.
Utilice las redes sociales para recopilar información del cliente
Hay tres vías principales que puede utilizar en casi todas las plataformas de redes sociales para recopilar información útil sobre sus clientes y clientes potenciales.
Primero, puede averiguar qué temas les interesan.
Por qué esto es útil:
Lo que la gente comparte y dice en las redes sociales es una ventana que ilumina sus valores y deseos. Esto te ayuda porque puedes decir que quieren y como dárselo .
Por ejemplo, si nota que mucha gente está comentando en la página del mercado de agricultores local preguntas como, "¿Alguien sabe dónde puedo conseguir romero fresco?" entonces sabrá que hay al menos una persona que probablemente le compraría romero si lo cultivara.
Si ve que treinta personas han compartido un artículo sobre agricultura sostenible, eso es algo que interesa a varios de sus clientes potenciales. Ahora puede dedicar más tiempo a compartir el hecho de que su granja es una operación sostenible.
Si escucha a sus clientes hablar y apoya ciertas ideas, obtendrá mucha más orientación sobre cómo debe comercializarlos y venderles. Si no estás escuchando, no tendrás la oportunidad de levantar la mano y decir:"¡Me! Tengo lo que estás buscando ".
Cómo hacerlo:
Todas las plataformas de redes sociales están organizadas. Facebook tiene grupos, páginas y varias formas de buscar en el sitio.
Un buen lugar para comenzar es buscar temas y valores relevantes que su granja tiene para ofrecer. Vea si alguno de los mercados que le interesan tiene sus propias páginas y grupos. (Los mercados de agricultores suelen tener sus propias páginas, por ejemplo.) ¡Únase a ellos! Suscríbete a las notificaciones, y regístrese cada semana o cada dos días para estar al tanto de los rumores.
Gorjeo, por otra parte, está organizado en gran parte por hashtags, que marcan diferentes publicaciones por el tema que incluyen.
Me gusta Facebook, puede buscar temas relevantes y seguir determinadas entidades. Busque mercados, personalidades gastronómicas locales, medios de comunicación locales, etc. Lo mismo ocurre con Instagram.
Segundo, puede utilizar sondeos y encuestas para obtener respuestas a preguntas específicas
Por qué esto es útil:
Puedes aprender mucho escuchando pero a veces tienes que entrometerte y hacer preguntas específicas.
Si puede controlar las preguntas que hace, obtendrá respuestas que son extremadamente aplicables para resolver un determinado problema.
Por ejemplo, es posible que pueda saber en qué cultivos están interesados las personas siguiendo un canal de noticias grupal, pero esa información podría estar un poco desequilibrada si se proporcionó para un propósito diferente al suyo. Si le preguntas a la gente directamente, "Qué cultivo le gustaría ver en el mercado de agricultores", obtendrá respuestas destinadas a esa pregunta. Este tipo de información es más confiable y cuantificable que el "buzz".
Puede hacer MUCHO con sondeos y encuestas. Piense en hacer preguntas como,
"¿Qué es lo más importante para usted al comprar productos?" (Sustentabilidad, orgánico, conservación del agua, local, etc.) Esto le dará una idea de cómo comercializar sus productos e incluso podría afectar su técnica de cultivo.
"¿Qué verduras debería cultivar para ti?" Esto ayudará con un "globo ocular" inicial de la demanda y podría sugerir la necesidad de una investigación de mercado o pruebas de cultivos.
"¿Prefieres comprar productos envasados o cosecharlos tú mismo?"
"¿Cuánta lechuga come su familia por semana?"
Cómo hacerlo:
Cada plataforma ofrece la oportunidad de hacer esto, pero de diferentes formas. Facebook tiene una función de encuesta real en la que puede publicar una encuesta como una publicación con respuestas de opción múltiple.
Uno de los desafíos de una encuesta real es la participación. Una respuesta estructurada puede desanimar a la gente, incluso si es fácil seleccionar una opción. Personaliza tus publicaciones haga preguntas que sean interesantes para su público objetivo, y si puede ofrecer algún tipo de recompensa, incluso si es solo un pulgar hacia arriba cuando responden.
La otra opción más popular para realizar encuestas es publicar una publicación que haga una pregunta simple.
Las personas pueden responder simplemente comentando o respondiendo a la publicación. No está muy estructurado lo que puede hacer que los resultados sean un poco más difíciles de analizar, pero también permite a las personas la libertad de decir lo que quieran, como quieren.
Tercera, puedes usar las redes sociales como una herramienta de comunicación directa
Por qué esto es útil:
Puede tener conversaciones mientras vende en el mercado de agricultores y cuando sus clientes de CSA vienen a recoger productos, pero algunos mercados dificultan la convivencia con sus clientes. Si vende a una tienda de comestibles, puede conversar con el gerente de productos, El gerente general, y un empleado o dos, pero por lo general no tiene mucho tiempo para hablar con las personas que realmente comen sus productos. Incluso si lo haces estás limitado a personas que vienen en un momento determinado.
Cada conversación extra es valiosa. Las redes sociales son una forma de complementar esa comunicación y obtener más comentarios de sus clientes.
Cómo hacerlo:
Dado que las redes sociales están diseñadas para ser, bien, social:la comunicación directa es una de las cosas más sencillas de hacer. Siempre que tenga una reacción a un artículo, una respuesta a una pregunta, o un comentario sobre una tendencia, puedes responder. Cada vez que lo haces la gente ve tu nombre y logo, y tienes la oportunidad de compartir tu visión de alguna manera.
Simplemente haga clic en "responder". Esto es universal en casi todas las plataformas.
Puedes aprender mucho de las redes sociales. Pero los beneficios de las redes sociales van más allá de escuchar y hablar. Te dan una puerta principal a través de la cual recolectar clientes potenciales.
Utilice las redes sociales para recopilar clientes potenciales
¿Qué son los leads?
Los prospectos son clientes potenciales, defensores, y socios. Son semillas que aún no se han convertido en plantas maduras. No todos saldrán bien pero cuantas más pistas tengas, cuantas más oportunidades tenga de obtener ventas, difundir tu finca, y aprovechar las oportunidades de crecimiento.
Los leads nacen cada vez que alguien expresa interés en participar en su granja. Generalmente, se cuantifican cuando obtienes su información de contacto.
Por ejemplo, el tipo de la sección "recopilar información del cliente" que preguntó, "¿Alguien sabe dónde puedo conseguir romero fresco?" ha expresado interés en participar en su granja (comprando romero). Pero esa información es inútil a menos que lo contacte.
Hay varios métodos que puede utilizar para hacer nuevos amigos y recopilar clientes potenciales.
Unirse a grupos
Únase a grupos relevantes. Hay varios tipos de grupos a considerar:grupos de mercado, grupos de valores, y grupos de aprendizaje. Los grupos de mercado se centran en un determinado mercado o tipo de mercado. Los grupos de valores se centran en torno a un valor (como la sostenibilidad).
Estos dos tipos de grupos serán los que obtengan la mayor cantidad de clientes potenciales. (Aunque los grupos de aprendizaje son útiles por otras razones. El grupo de Facebook de Upstart University [exclusivo para miembros del programa], por ejemplo, es un gran lugar para solucionar problemas y compartir ideas).
Si eres un estudiante de Upstart U, No hay mejor lugar para compartir ideas y aprender sobre su granja que el grupo de Facebook.
Organice y asista a eventos en línea
Te encontrarás con clientes potenciales de forma pasiva a medida que escuches y respondas a los rumores como comentamos anteriormente, pero también puede tomar la iniciativa para recopilar clientes potenciales. Los eventos en línea son una gran oportunidad para establecer contactos para los agricultores. Algunos ejemplos de eventos en línea son seminarios web, fiestas online, o eventos de hashtag.
Para encontrar útil seminarios web , puede suscribirse a personas como Upstart University y al boletín del USDA, así como buscar seminarios web (aunque eso puede ser difícil de recordar).
Fiestas online son menos comunes para los agricultores, pero pueden ser una forma de mostrar nuevos productos y crear una oportunidad para las ventas en línea.
Eventos de hashtag es donde se utilizan hashtags para marcar conversaciones. Participe en eventos de hashtag observando cuándo el uso del hashtag alcanza su punto máximo y publíquelo en ese momento.
Comparte para una mayor exposición
Finalmente, puede llegar a más ojos simplemente compartiendo sobre su granja y otras cosas que le interesan.
La variedad es clave para llegar a más personas. Si busca ventas locales, incluir mucho sobre eventos locales, artículos, y personajes.
Utilice las redes sociales para la publicidad y las oportunidades de cobertura de noticias.
Cuando piensas en marketing en redes sociales, probablemente piense en anuncios de banner y barras laterales parpadeantes. Estos son solo una parte del marketing de redes sociales, pero son una oportunidad importante que podría ser útil para su granja.
Otra oportunidad que surge en las redes sociales es una conexión con los medios de comunicación locales. Si está cultivando en interiores, utilizando equipo agrícola vertical, o utilizando hidroponía o acuaponia, entonces estás haciendo algo que todavía es bastante nuevo e innovador. Es posible que encuentre su granja en el tema de los medios de comunicación locales. Esta puede ser una excelente manera de hacer correr la voz sobre su granja y la marca de su granja.
Recibimos un pequeño artículo en Spotlight on Sustainability de @ concretegardenmagazine. Vea el me gusta en nuestro perfil para comprobarlo.
Una publicación compartida por Blue Roots Farm (@bluerootsfarm) en
Empiece y aprenda más
Para obtener más consejos, trucos, y herramientas para que las redes sociales sean una tarea fácil en su granja. ¡Estén atentos! Puede recibir actualizaciones semanales sobre contenido nuevo registrándose en nuestro boletín en la barra lateral.>>>
Realice un curso sobre redes sociales para agricultores
Nick Burton es el entrenador de muchas operaciones agrícolas hidropónicas y de la granja al mercado y ha estado trabajando en la industria verde durante más de veinte años. En este curso procesable, Nick revela consejos y conocimientos acumulados a lo largo de dos décadas.
Únase a nosotros en el curso Social Media Marketing for Farmers a través de Upstart University.
En los círculos agrícolas, la frase "redes sociales" tiende a provocar suspiros profundos y cambios en el tema en lugar de entusiasmo. 
Facebook es el lugar más fácil y robusto para que las granjas recopilen información y participen en grupos y eventos, pero su uso puede llevar un poco más de tiempo. La mayoría de la gente está en Facebook; Tómese un descanso y configure el perfil de Facebook de su granja ahora. 
Por ejemplo, si nota que mucha gente está comentando en la página del mercado de agricultores local preguntas como, "¿Alguien sabe dónde puedo conseguir romero fresco?" entonces sabrá que hay al menos una persona que probablemente le compraría romero si lo cultivara. 
Gorjeo, por otra parte, está organizado en gran parte por hashtags, que marcan diferentes publicaciones por el tema que incluyen. 
