Growing Mainstream:Cómo los jardineros se están convirtiendo en los nuevos influyentes
Cuando Timothy Hammond decidió documentar sus aventuras de jardinería en Instagram, pensó que podría atraer a algunas personas de ideas afines que compartieran su pasión por el cultivo de alimentos.
Durante los últimos dos años, el jardinero urbano ha establecido gradualmente una base de seguidores leales que ha superado sus expectativas de lo que consideraba una cuenta de pasatiempos.
Pero no fue hasta que llegó la pandemia que vio que el compromiso aumentaba a un ritmo abrumador. Hammond ha ganado más de 10, 000 seguidores nuevos solo en las últimas seis semanas, a medida que más personas han comenzado a pensar en cultivar sus propios alimentos.
“La gente se ve obligada a dar un paso atrás y mirar su sistema alimentario, " él dice.
Antes de la pandemia de COVID-19, Hammond dice que tal vez reciba un mensaje cada pocos días de un seguidor pidiendo ayuda con la jardinería. Ahora recibe varias preguntas al día de nuevos jardineros que buscan consejos básicos.
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¿Por qué le das la vuelta a tu abono? 1️⃣. Acelera el tiempo de descomposición 2️⃣. Asegúrese de que los microbios que realizan todo el trabajo tengan suficiente superficie y humedad 3️⃣. Para ayudar a romper áreas compactadas que limitan el oxígeno y el agua 4️⃣. Para ayudar a asegurarse de que no tenga un mal olor, contenedor que atrae moscas y plagas. ⏺ El torneado ayuda a incorporar todos los materiales juntos. También para ayudar a mantener enterrados los materiales alimenticios. Grita @jardineros por el contenedor de abono, es ideal para áreas urbanas. ✌? ➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖ #justgrowit #alwaysgrowingfood #diyproject #HoustonTx #urbangarden #homegrown #instagarden #getgrowing #inmybackyardgarden #organicgardener #thehappygardeninglife #growforit #compost #composting #compostbin #healthysoil # urbangardener #gardenstyle #socialdistancing #stayhomeandgarden #youcanfindmeinmygarden
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Hammond está lejos de estar solo, ya que los expertos en redes sociales dicen que el creciente resurgimiento de los jardines traseros ha ayudado a muchos carteles de pulgar verde a elevar su estatus de Instagram. elevándolos en una proyección para unirse a otros "influencers" convencionales. Muchas personas influyentes en las redes sociales han encontrado formas de monetizar su fama y sus grandes seguidores en línea promocionando ciertos productos a cambio del pago de una marca o empresa.
Los expertos en redes sociales como Karen Freberg dicen que los jardineros de Instagram han visto aumentar su influencia, ya que muchas personalidades en línea tradicionalmente populares han sido atacadas por no estar en contacto con el mundo durante la pandemia.
Agricultores experimentados, jardineros y colonos están demostrando ser un contraste refrescante con algunas de estas contrapartes más materialistas, que son percibidos como impulsados por el consumismo, dice Freberg, profesor asociado en la Universidad de Louisville. Estos influencers del jardín tienen una apariencia auténtica, y un simple interés en proporcionar información valiosa sobre cómo ser más autosuficiente. Freberg dice que esto podría hacer que su posición como influencers sea duradera.
"La gente va a recordar quién les ha ayudado, ”Dice Freberg. Agrega que los jardineros y cultivadores conocedores de las redes sociales probablemente crearán un cambio en la cultura de los influencers y redefinirán lo que significa ser una cuenta popular que influye en las masas. Y a pesar de que este grupo específico inicialmente forma parte de lo que suele ser una comunidad de nicho, Freberg dice que el creciente número de personas centradas en los alimentos que surgen como resultado de la pandemia abrirá las puertas a nuevas asociaciones comerciales.
"La trayectoria solo se hará más grande, " ella dice.
Los expertos dicen que este fenómeno de los influenciadores del jardín podría incluso durar más que la pandemia. Kathy Sheehan, un vicepresidente senior de Cassandra, una firma que estudia las tendencias juveniles, dice que incluso antes de COVID-19, más personas deseaban una conexión con el aire libre. "Esta pandemia es probablemente una de las cosas que la va a cimentar o acelerar en términos de que sea algo importante para los jóvenes, " ella dice.
Sheehan, que realiza investigaciones sobre personas influyentes y las percepciones de las personas sobre ellas, agrega que el éxito de los influencers depende en gran medida de su autenticidad y capacidad para conectarse con las personas. Estas cosas se han vuelto aún más importantes ya que las personas han estado viviendo aisladas. Ella dice que la jardinería también se presta inherentemente a la comunidad, un motivador poderoso.
Katie Parks, una campesina en el norte de California ha tratado de mantener un sentido de intimidad con su comunidad a pesar de haber experimentado un aumento reciente de seguidores en Instagram. Ella ya tiene varias asociaciones con marcas, pero también reconoce que necesita encontrar el equilibrio adecuado para mantener feliz a su comunidad en línea.
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Mis bebés de plantas y yo queremos decir ¡FELIZ MAYO! ¡Mayo es uno de mis meses favoritos! Mi aniversario de bodas es este mes. Es agradable y cálido, pero todavía no hace demasiado. Todo es verde y el jardín está lleno de posibilidades. Y todas las verduras de verano pueden irse en sus hogares permanentes:clap ::skin-tone-2:Espero que todos tengan un gran mes y les agradezco a todos los que están aquí. :i_love_you_hand_sign ::tono-de-piel-2:. . . #plantbabies #happymay #itsgonnabemay #growfood #growyourownfood #growfoodnotlawns #organicgardening #organicgarden #californiagarden #gardenblog #gardenblogger #gardenvlog #youtuber #gardenyoutuber #crecer #garden #backyardhomestead #farmherrowedwomentorygomentory
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“He hecho muchas conexiones realmente genuinas aquí. Y me gusta que quiero que siga así " ella dice. "Nunca hay un mensaje que ignoro o una pregunta que no respondo".
Hammond ha pensado en cómo podría generar ingresos con su Instagram. Pero entre trabajar como jardinero urbano y consultor agrícola para granjas y centros de jardinería, dice que es solo una ventaja adicional para él ayudar a las personas de otra manera.
